平面設計專業(yè)介紹

【課程目標】

讓學生了解平面設計專業(yè)的概念、分類、課程、就業(yè)相關內容。

【課時設置】

2課時

【課程內容】

一、平面設計概念

平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。平面設計專業(yè)學習內容通常包括PHOTOSHOP、3D、FLASH、DREAMWEAVER等軟件的設計制作作品。

平面設計是商業(yè)社會發(fā)展到一定階段所呈現(xiàn)出來的產物，是為了更好地為商業(yè)服務而產生的，典型應用如：商品廣告。好的廣告設計可以為企業(yè)帶來更大的利潤，讓市場更加繁榮。所以說，平面設計產生之后對商業(yè)社會的繁榮和推動起著重大的作用。

二、平面設計分類

（一）平面構成

1.點的規(guī)律可不規(guī)律構成；

2.線的不同方向和不同線質給人帶來不同的心理感受；

3.面的各種形成形式和分割方式；

4.形的構成方法；

5.構成設計的形式。

（二） 色彩構成

1.掌握色彩的基本知識及色彩搭配規(guī)律；

2.懂得表現(xiàn)人對色彩的心理反映以及內在聯(lián)系。

（三）圖案造型

以平面構成和色彩構成為基礎，并以風景、人物、靜物、動物等具象圖案為依據(jù)，進行圖案變形。要求既有圖案裝飾性，又不失物象原貌，掌握裝飾由自然形象變?yōu)樾蜗蟮倪^程 。

（四）字體設計

1.漢字字體的變形。

2.英文字體的變形。

（五）標志設計

合理運用構成設計的內在規(guī)律在標志設計中的作用，強調標志圖形的象征性和在廣告設計中的視覺傳達的作用。

應用軟件：Photoshop、Coreldraw等。

（六）戶外廣告設計

了解戶外廣告的形式、種類以及表現(xiàn)手段以及戶外廣告的形式，合理的運用各種材料的不同特性。

應用軟件：Photoshop、Illustrator、Coreldraw等。

（七）POP廣告設計

了解POP廣告的形式和表現(xiàn)手法，合理運用平面構成和色彩構成的相關知識進行POP廣告設計。

應用軟件：Photoshop、Coreldraw等。

三、基礎課程

平面構成，色彩構成，素描基礎；高級課程：photoshop，CorelDraw，lllustrator，AutoCAD，（廣告原理、字體設計、平面廣告設計與工藝流程、標志設計、CIS策劃、裝幀設計、版式設計、包裝設計、數(shù)碼攝影建筑效果圖后期處理），計算機英語；外圍設備的應用：打印機、掃描儀、復印機等設備的特性及應用。

pagemaker、illustrator、photoshop、coreldraw軟件培訓；色彩構成、圖案；包裝設計、手提袋設計、房地產戶外廣告、vi設計、dm單、pop美術字設計、版式設計、海報招貼、印刷輸出專業(yè)知識等。

四、學習要求

(一)基本素質

第一點要有興趣，興趣是最好的老師。就是說選擇設計不是你一時的沖動，一定要發(fā)自內心的愛上她（他）喜歡上她，就像對自己心愛的人一樣，大家可以感覺一下，愛一個人是什么感覺。只有在興趣的驅動下，你才有可能克服學習中所出現(xiàn)的各種問題。

第二點就是沒有色盲。如果你有色盲，就不可能做出很好的平面設計產品來。有時候一點顏色的差異，在應用過程中就會出現(xiàn)非常大的色差。因此，色盲者不適合做平面設計。

（二）技能方面

想學平面設計，需要你有好的創(chuàng)意才行，好的美術基礎打底是必須的。這么說吧，如果你想學好它，得有幾個步驟。

首先，你要把平面構成、色彩構成、立體構成這3大構成學好。還有繪畫能力，如果你有好的創(chuàng)意，但是卻不能給它表現(xiàn)出來，那也等于是空想。能熟練掌握這些就已經是個不小的長進了。

其次，你還要提高自身的修養(yǎng)，要懂得會審美，這就需要靠你每天拿出好幾個小時的時間來進行學習跟看設計。跟藝術觸類旁通的東西你都要看，從各個方面對自身都要進行充實?？梢远嗫纯赐鈬钠矫嬖O計大師的作品，因為能給我們很多靈感。靈感是來源于大量知識的積累.最后，你也要考慮學習攝影，因為設計來源于生活，你要想把生活中的點點滴滴取來當作素材，那就需要你用最合適的攝影技巧給它拍攝下來。老師能教給你的無非也就是一些基礎性的東西，到頭來還是需要靠自己去熟練掌握。

要搞平面設計，photoshop、Coreldraw、Illustraor這三個軟件都是應該熟練掌握的。這3個軟件可以自學一下教程，自己做實例來熟練掌握?；A的平面設計就是Photoshop、Coreldraw，要考設計師就要學Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat四個軟件。廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。

Photoshop、Coreldraw、Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX、Adobe Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、Adobe PageMaker、Painter、Premiere等軟件其中photoshop主要是用來進行圖像處理的，把渲出來的圖像通過PS使其更具有真實的感覺;photoshop不光可以進行效果圖的后期處理，還能制作渲染前期模型的貼圖。llustrator是一款矢量繪圖軟件，它色彩豐富與功能強大。3dmax是裝潢設計與工業(yè)產品設計必順掌握的軟件，3dmax這個軟件用來建模、材質、模型、燈光的展示;AutoCAD是用來進行平面制圖的，平面布置圖、施工圖、立面圖、以及三維圖的繪制都是用CAD這個軟件來操作的，它主要應用于機械、裝潢以及工業(yè)產品設計。Flash、Fireworks、dreamweaver統(tǒng)稱為網頁三劍客，是制作網頁的必備軟件。

1. 標志設計(logo設計，商標設計，企業(yè)標志)

2. CIS設計、VI設計（企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)設計）

3. 廣告設計、廣告創(chuàng)意設計

4. 海報設計、 DM 設計（宣傳單設計）

5. 樣本設計、宣傳手冊設計、畫冊設計（宣傳冊設計）

6. 樓書設計、年報設計

7. 包裝設計

8. 書籍插畫繪制、賀卡設計、請柬設計

9. 報紙、雜志排版設計

10. 各類印刷品設計等等。

五、設計手法

（一）相關概念

平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

１.平面設計的術語

（1）和諧：

從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調的關系。

（2）對比：

又稱對照，把質或量反差很大的兩個要素成功地配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

（3）對稱：

假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

（4）平衡：

從物理上理解是指的重量關系，在平面設計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

（5）比例：

是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關系。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

（6）重心：

畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

（7）節(jié)奏：

節(jié)奏這個具有時間感的用于在構成設計上指以同一要素連續(xù)重復時所產生的運動感。

（8）韻律：

平面構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。

2.平面設計的元素

（1）概念元素：

所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

（2）視覺元素：

概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

（3）關系元素：

視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

（4）實用元素：

指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

（二）元素運用

1.點、線、面的構成

形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據(jù)一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

（1）組形：

在構成中，由于基本的組合，產生了形與形之間的組合關系。

（2）分離：

形與形之間不接觸，有一定距離。

（3）接觸：

形與形之間邊緣正好相切。

（4）復疊：

形與形之間是復疊關系，由此產生上下前后左右的空間關系。

（5）透疊：

形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前后的空間關系。

（6）結合：

形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

（7）減卻：

形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

（8）差疊：

形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。

（9）重合：

形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。

2.漸變

漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。漸變的類型有：

（1）形狀的漸變：

一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復雜，由抽象漸變到具象。

（2）方向的漸變：

基本形可在平面上作有方向的漸變。

（3）位置的漸變：

基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。

（4）大小的漸變：

基本形由大到小的漸變排列，會產生遠近深度及空間感。

（5）色彩的漸變：

在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產生有層次感的美感。

（6）骨格的漸變：

是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產生特殊的視覺效果，有時還會產生錯視和運動感。

3.重復

重復的一般概念是指在同一設計中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形：用來重復的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然后以重復的手法進行設計，基本形不宜復雜，以簡單為主。

六、就業(yè)方向

工業(yè)設計類（產品設計、室內外環(huán)境與設施設計、產品包裝、廣告設計、平面設計、企業(yè)形象策劃設計、逆向設計、展示設計等）、產品研發(fā)、大型生產企業(yè)，以及獨立開設設計事務所從事相關設計、研究和管理工作。

（一）制作美術

制作美術（productionartist）在創(chuàng)意產業(yè)中被認為是偏向技能方面的入門工作。這個職銜是來自廣告代理商，是指處理與印刷有關的前置作業(yè)（pre-press）的職務。擔任這個職位的人通常目標是成為平面設計師或藝術指導，因此執(zhí)行美術設計師類似上述兩種職位的見習生或學徒階段。執(zhí)行美術設計師與設計師和藝術指導一同工作，主要是執(zhí)行（制作）他們所規(guī)劃的設計。與設計師不同的地方在于，執(zhí)行美術缺乏能將創(chuàng)意和與工作相關的設計結合的機會。雖然這個職位可能會被當作是低技能的勞工看待，但某些作品所需要的專業(yè)技能程度，可與高階電腦程式設計相提并論。

（二）藝術指導

藝術指導（或藝術總監(jiān)，artdirector）在廣告、出版、電影和電視、網絡，以及電玩產業(yè)中所負責的工作都十分類似。

（三）創(chuàng)意指導

創(chuàng)意指導（或創(chuàng)意總監(jiān)，creativedirector）通常是指在廣告代理公司中，負責整個創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領整個計劃案的創(chuàng)意方向。

（四）廣告行銷

在廣告業(yè)里，藝術指導并不一定是藝術部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術指導通常會與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術指導負責廣告的視覺形象，而文案則負責廣告內的文字或口語內容。這兩個職務都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。

（五）電影

在電影藝術部門的架構中，藝術指導在制作設計師（production designer）旗下工作，負責電影場景的設計與布置。此外藝術指導是場景設計師的主管。

（六）出版

在出版業(yè)的藝術指導通常與編輯合作。他們會一起設計出版物的單元或頁面概念。藝術指導負責出版物的視覺形象，而編輯則需要對出版物的文字負責。

七、發(fā)展前景

設計服務業(yè)是我國重點發(fā)展的服務業(yè)，2008年列入“國家發(fā)展重點計劃”，目前政府也已研擬出“設計服務業(yè)發(fā)展綱領及行動方案”?？磥碓O計服務業(yè)的前景不錯，但實際上，平面設計師卻面對比其它設計業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。2008年來因為資訊技術的親近性設計，使得一般人可以容易利用電腦軟體自己來進行設計，因此平面設計師面臨削價競爭的問題，獲利空間大為縮水。因此，在努力提升自己的創(chuàng)意設計能力之外，更需花時間去經營客戶關系、提供更好的服務，才能保持自己的競爭優(yōu)勢。

中國現(xiàn)代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立和完善。而用現(xiàn)代平面設計的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國文化基因的設計熱潮，開始于近十幾年。隨著中國平面設計的成熟和發(fā)展，中國平面設計師將更多關注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取漢字及其各種藝術形式的營養(yǎng)，并取得了一些成果。

日本當代的平面設計中，對漢字和中國書法的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設計師主要是從漢字與書法的形式美的角度去尋找可用的平面設計元素。我們可以見到大量的以漢字或日語假名為形，用中國書法的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構成理念的作品。從中我們感受到了漢文化的魅力和漢字對世界平面設計領域獨特的影響力。

在漢字文化中成長起來的中國平面設計師，把握住了中國人的“設計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”，他們對中國文化理解的程度，是外國設計師所不具備的。不脫離世間萬物的“像”和“形”，并對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字，為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間，中國設計師正是把握了漢字的這種特征，將作為主題或語言介質的漢字在平面設計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。

從現(xiàn)代中國平面視覺傳達教育中，我們也可以看到圍繞漢字所展開的訓練課程越來越受到重視，比如漢字字體設計、漢字的圖形創(chuàng)意變化等等。但在對于造型進行研究的同時，也應該對于漢字文化予以足夠的了解和重視。

八、職業(yè)規(guī)劃

（一）平面設計師

很有必要在一個時期中找到自己的目標，為自己規(guī)劃一條適合自己的職業(yè)規(guī)劃線路。

1.設計師成長（優(yōu)秀設計師）：

做一個受人尊重的優(yōu)秀設計師！

2.設計師管理（設計總監(jiān)）：

將自己提升到管理的角色上！

3.設計師創(chuàng)業(yè)（CEO）：

創(chuàng)業(yè)，建立自己的設計公司！

（二）適合職業(yè)

網站美工人員、設計助理、平面設計師、資深設計師、建筑設計師、美術指導、設計總監(jiān)。

（三）工作內容

平面設計主要包括美術排版、平面廣告、海報、燈箱等的設計制作。就業(yè)趨向：報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關行業(yè)。從事平面設計工作，技術難度各公司要求檔次高低不同，工作時間比較不穩(wěn)定，要求創(chuàng)作速度快，而人才需求量也比較大。