平面設(shè)計專業(yè)介紹

【課程目標】

讓學生了解平面設(shè)計專業(yè)的概念、分類、課程、就業(yè)相關(guān)內(nèi)容。

【課時設(shè)置】

2課時

【課程內(nèi)容】

一、平面設(shè)計概念

平面設(shè)計（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品。平面設(shè)計專業(yè)學習內(nèi)容通常包括PHOTOSHOP、3D、FLASH、DREAMWEAVER等軟件的設(shè)計制作作品。

平面設(shè)計是商業(yè)社會發(fā)展到一定階段所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)物，是為了更好地為商業(yè)服務(wù)而產(chǎn)生的，典型應(yīng)用如：商品廣告。好的廣告設(shè)計可以為企業(yè)帶來更大的利潤，讓市場更加繁榮。所以說，平面設(shè)計產(chǎn)生之后對商業(yè)社會的繁榮和推動起著重大的作用。

二、平面設(shè)計分類

（一）平面構(gòu)成

1.點的規(guī)律可不規(guī)律構(gòu)成；

2.線的不同方向和不同線質(zhì)給人帶來不同的心理感受；

3.面的各種形成形式和分割方式；

4.形的構(gòu)成方法；

5.構(gòu)成設(shè)計的形式。

（二） 色彩構(gòu)成

1.掌握色彩的基本知識及色彩搭配規(guī)律；

2.懂得表現(xiàn)人對色彩的心理反映以及內(nèi)在聯(lián)系。

（三）圖案造型

以平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成為基礎(chǔ)，并以風景、人物、靜物、動物等具象圖案為依據(jù)，進行圖案變形。要求既有圖案裝飾性，又不失物象原貌，掌握裝飾由自然形象變?yōu)樾蜗蟮倪^程 。

（四）字體設(shè)計

1.漢字字體的變形。

2.英文字體的變形。

（五）標志設(shè)計

合理運用構(gòu)成設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律在標志設(shè)計中的作用，強調(diào)標志圖形的象征性和在廣告設(shè)計中的視覺傳達的作用。

應(yīng)用軟件：Photoshop、Coreldraw等。

（六）戶外廣告設(shè)計

了解戶外廣告的形式、種類以及表現(xiàn)手段以及戶外廣告的形式，合理的運用各種材料的不同特性。

應(yīng)用軟件：Photoshop、Illustrator、Coreldraw等。

（七）POP廣告設(shè)計

了解POP廣告的形式和表現(xiàn)手法，合理運用平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的相關(guān)知識進行POP廣告設(shè)計。

應(yīng)用軟件：Photoshop、Coreldraw等。

三、基礎(chǔ)課程

平面構(gòu)成，色彩構(gòu)成，素描基礎(chǔ)；高級課程：photoshop，CorelDraw，lllustrator，AutoCAD，（廣告原理、字體設(shè)計、平面廣告設(shè)計與工藝流程、標志設(shè)計、CIS策劃、裝幀設(shè)計、版式設(shè)計、包裝設(shè)計、數(shù)碼攝影建筑效果圖后期處理），計算機英語；外圍設(shè)備的應(yīng)用：打印機、掃描儀、復(fù)印機等設(shè)備的特性及應(yīng)用。

pagemaker、illustrator、photoshop、coreldraw軟件培訓；色彩構(gòu)成、圖案；包裝設(shè)計、手提袋設(shè)計、房地產(chǎn)戶外廣告、vi設(shè)計、dm單、pop美術(shù)字設(shè)計、版式設(shè)計、海報招貼、印刷輸出專業(yè)知識等。

四、學習要求

(一)基本素質(zhì)

第一點要有興趣，興趣是最好的老師。就是說選擇設(shè)計不是你一時的沖動，一定要發(fā)自內(nèi)心的愛上她（他）喜歡上她，就像對自己心愛的人一樣，大家可以感覺一下，愛一個人是什么感覺。只有在興趣的驅(qū)動下，你才有可能克服學習中所出現(xiàn)的各種問題。

第二點就是沒有色盲。如果你有色盲，就不可能做出很好的平面設(shè)計產(chǎn)品來。有時候一點顏色的差異，在應(yīng)用過程中就會出現(xiàn)非常大的色差。因此，色盲者不適合做平面設(shè)計。

（二）技能方面

想學平面設(shè)計，需要你有好的創(chuàng)意才行，好的美術(shù)基礎(chǔ)打底是必須的。這么說吧，如果你想學好它，得有幾個步驟。

首先，你要把平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成這3大構(gòu)成學好。還有繪畫能力，如果你有好的創(chuàng)意，但是卻不能給它表現(xiàn)出來，那也等于是空想。能熟練掌握這些就已經(jīng)是個不小的長進了。

其次，你還要提高自身的修養(yǎng)，要懂得會審美，這就需要靠你每天拿出好幾個小時的時間來進行學習跟看設(shè)計。跟藝術(shù)觸類旁通的東西你都要看，從各個方面對自身都要進行充實?？梢远嗫纯赐鈬钠矫嬖O(shè)計大師的作品，因為能給我們很多靈感。靈感是來源于大量知識的積累.最后，你也要考慮學習攝影，因為設(shè)計來源于生活，你要想把生活中的點點滴滴取來當作素材，那就需要你用最合適的攝影技巧給它拍攝下來。老師能教給你的無非也就是一些基礎(chǔ)性的東西，到頭來還是需要靠自己去熟練掌握。

要搞平面設(shè)計，photoshop、Coreldraw、Illustraor這三個軟件都是應(yīng)該熟練掌握的。這3個軟件可以自學一下教程，自己做實例來熟練掌握?；A(chǔ)的平面設(shè)計就是Photoshop、Coreldraw，要考設(shè)計師就要學Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat四個軟件。廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。

Photoshop、Coreldraw、Flash、Fireworks、AutoCAD、dreamweaver、3DMAX、Adobe Illustrator、FreeHand、Corel Graphics、Adobe PageMaker、Painter、Premiere等軟件其中photoshop主要是用來進行圖像處理的，把渲出來的圖像通過PS使其更具有真實的感覺;photoshop不光可以進行效果圖的后期處理，還能制作渲染前期模型的貼圖。llustrator是一款矢量繪圖軟件，它色彩豐富與功能強大。3dmax是裝潢設(shè)計與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計必順掌握的軟件，3dmax這個軟件用來建模、材質(zhì)、模型、燈光的展示;AutoCAD是用來進行平面制圖的，平面布置圖、施工圖、立面圖、以及三維圖的繪制都是用CAD這個軟件來操作的，它主要應(yīng)用于機械、裝潢以及工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。Flash、Fireworks、dreamweaver統(tǒng)稱為網(wǎng)頁三劍客，是制作網(wǎng)頁的必備軟件。

1. 標志設(shè)計(logo設(shè)計，商標設(shè)計，企業(yè)標志)

2. CIS設(shè)計、VI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計識別系統(tǒng)設(shè)計）

3. 廣告設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計

4. 海報設(shè)計、 DM 設(shè)計（宣傳單設(shè)計）

5. 樣本設(shè)計、宣傳手冊設(shè)計、畫冊設(shè)計（宣傳冊設(shè)計）

6. 樓書設(shè)計、年報設(shè)計

7. 包裝設(shè)計

8. 書籍插畫繪制、賀卡設(shè)計、請柬設(shè)計

9. 報紙、雜志排版設(shè)計

10. 各類印刷品設(shè)計等等。

五、設(shè)計手法

（一）相關(guān)概念

平面設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

１.平面設(shè)計的術(shù)語

（1）和諧：

從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。

（2）對比：

又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功地配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

（3）對稱：

假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

（4）平衡：

從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

（5）比例：

是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

（6）重心：

畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。

（7）節(jié)奏：

節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。

（8）韻律：

平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。

2.平面設(shè)計的元素

（1）概念元素：

所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

（2）視覺元素：

概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

（3）關(guān)系元素：

視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

（4）實用元素：

指設(shè)計所表達的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。

（二）元素運用

1.點、線、面的構(gòu)成

形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。平面設(shè)計中的基本形：在平面設(shè)計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。

（1）組形：

在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系。

（2）分離：

形與形之間不接觸，有一定距離。

（3）接觸：

形與形之間邊緣正好相切。

（4）復(fù)疊：

形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。

（5）透疊：

形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。

（6）結(jié)合：

形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。

（7）減卻：

形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

（8）差疊：

形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。

（9）重合：

形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。

2.漸變

漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。漸變的類型有：

（1）形狀的漸變：

一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復(fù)雜，由抽象漸變到具象。

（2）方向的漸變：

基本形可在平面上作有方向的漸變。

（3）位置的漸變：

基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。

（4）大小的漸變：

基本形由大到小的漸變排列，會產(chǎn)生遠近深度及空間感。

（5）色彩的漸變：

在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產(chǎn)生有層次感的美感。

（6）骨格的漸變：

是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產(chǎn)生特殊的視覺效果，有時還會產(chǎn)生錯視和運動感。

3.重復(fù)

重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復(fù)是設(shè)計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復(fù)中的基本形：用來重復(fù)的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然后以重復(fù)的手法進行設(shè)計，基本形不宜復(fù)雜，以簡單為主。

六、就業(yè)方向

工業(yè)設(shè)計類（產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)外環(huán)境與設(shè)施設(shè)計、產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計、平面設(shè)計、企業(yè)形象策劃設(shè)計、逆向設(shè)計、展示設(shè)計等）、產(chǎn)品研發(fā)、大型生產(chǎn)企業(yè)，以及獨立開設(shè)設(shè)計事務(wù)所從事相關(guān)設(shè)計、研究和管理工作。

（一）制作美術(shù)

制作美術(shù)（productionartist）在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中被認為是偏向技能方面的入門工作。這個職銜是來自廣告代理商，是指處理與印刷有關(guān)的前置作業(yè)（pre-press）的職務(wù)。擔任這個職位的人通常目標是成為平面設(shè)計師或藝術(shù)指導，因此執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師類似上述兩種職位的見習生或?qū)W徒階段。執(zhí)行美術(shù)設(shè)計師與設(shè)計師和藝術(shù)指導一同工作，主要是執(zhí)行（制作）他們所規(guī)劃的設(shè)計。與設(shè)計師不同的地方在于，執(zhí)行美術(shù)缺乏能將創(chuàng)意和與工作相關(guān)的設(shè)計結(jié)合的機會。雖然這個職位可能會被當作是低技能的勞工看待，但某些作品所需要的專業(yè)技能程度，可與高階電腦程式設(shè)計相提并論。

（二）藝術(shù)指導

藝術(shù)指導（或藝術(shù)總監(jiān)，artdirector）在廣告、出版、電影和電視、網(wǎng)絡(luò)，以及電玩產(chǎn)業(yè)中所負責的工作都十分類似。

（三）創(chuàng)意指導

創(chuàng)意指導（或創(chuàng)意總監(jiān)，creativedirector）通常是指在廣告代理公司中，負責整個創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領(lǐng)整個計劃案的創(chuàng)意方向。

（四）廣告行銷

在廣告業(yè)里，藝術(shù)指導并不一定是藝術(shù)部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術(shù)指導通常會與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導負責廣告的視覺形象，而文案則負責廣告內(nèi)的文字或口語內(nèi)容。這兩個職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。

（五）電影

在電影藝術(shù)部門的架構(gòu)中，藝術(shù)指導在制作設(shè)計師（production designer）旗下工作，負責電影場景的設(shè)計與布置。此外藝術(shù)指導是場景設(shè)計師的主管。

（六）出版

在出版業(yè)的藝術(shù)指導通常與編輯合作。他們會一起設(shè)計出版物的單元或頁面概念。藝術(shù)指導負責出版物的視覺形象，而編輯則需要對出版物的文字負責。

七、發(fā)展前景

設(shè)計服務(wù)業(yè)是我國重點發(fā)展的服務(wù)業(yè)，2008年列入“國家發(fā)展重點計劃”，目前政府也已研擬出“設(shè)計服務(wù)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)及行動方案”。看來設(shè)計服務(wù)業(yè)的前景不錯，但實際上，平面設(shè)計師卻面對比其它設(shè)計業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。2008年來因為資訊技術(shù)的親近性設(shè)計，使得一般人可以容易利用電腦軟體自己來進行設(shè)計，因此平面設(shè)計師面臨削價競爭的問題，獲利空間大為縮水。因此，在努力提升自己的創(chuàng)意設(shè)計能力之外，更需花時間去經(jīng)營客戶關(guān)系、提供更好的服務(wù)，才能保持自己的競爭優(yōu)勢。

中國現(xiàn)代平面設(shè)計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術(shù)設(shè)計學科的建立和完善。而用現(xiàn)代平面設(shè)計的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國文化基因的設(shè)計熱潮，開始于近十幾年。隨著中國平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，中國平面設(shè)計師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上。中國平面設(shè)計的學習者和研究者，已經(jīng)在有意識或無意識（自覺或不自覺）的吸取漢字及其各種藝術(shù)形式的營養(yǎng)，并取得了一些成果。

日本當代的平面設(shè)計中，對漢字和中國書法的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設(shè)計師主要是從漢字與書法的形式美的角度去尋找可用的平面設(shè)計元素。我們可以見到大量的以漢字或日語假名為形，用中國書法的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。從中我們感受到了漢文化的魅力和漢字對世界平面設(shè)計領(lǐng)域獨特的影響力。

在漢字文化中成長起來的中國平面設(shè)計師，把握住了中國人的“設(shè)計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”，他們對中國文化理解的程度，是外國設(shè)計師所不具備的。不脫離世間萬物的“像”和“形”，并對物像的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字，為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間，中國設(shè)計師正是把握了漢字的這種特征，將作為主題或語言介質(zhì)的漢字在平面設(shè)計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。

從現(xiàn)代中國平面視覺傳達教育中，我們也可以看到圍繞漢字所展開的訓練課程越來越受到重視，比如漢字字體設(shè)計、漢字的圖形創(chuàng)意變化等等。但在對于造型進行研究的同時，也應(yīng)該對于漢字文化予以足夠的了解和重視。

八、職業(yè)規(guī)劃

（一）平面設(shè)計師

很有必要在一個時期中找到自己的目標，為自己規(guī)劃一條適合自己的職業(yè)規(guī)劃線路。

1.設(shè)計師成長（優(yōu)秀設(shè)計師）：

做一個受人尊重的優(yōu)秀設(shè)計師！

2.設(shè)計師管理（設(shè)計總監(jiān)）：

將自己提升到管理的角色上！

3.設(shè)計師創(chuàng)業(yè)（CEO）：

創(chuàng)業(yè)，建立自己的設(shè)計公司！

（二）適合職業(yè)

網(wǎng)站美工人員、設(shè)計助理、平面設(shè)計師、資深設(shè)計師、建筑設(shè)計師、美術(shù)指導、設(shè)計總監(jiān)。

（三）工作內(nèi)容

平面設(shè)計主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報、燈箱等的設(shè)計制作。就業(yè)趨向：報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關(guān)行業(yè)。從事平面設(shè)計工作，技術(shù)難度各公司要求檔次高低不同，工作時間比較不穩(wěn)定，要求創(chuàng)作速度快，而人才需求量也比較大。