市場營銷

一、招生對象與學制

招生對象：初中畢業(yè)生或具有同等學歷者

基本學制：三年

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)適應社會主義市場經(jīng)濟需要和營銷管理、企業(yè)管理等一線需要，具備良好的政治素質、職業(yè)道德、創(chuàng)新意識和團結協(xié)作精神，掌握市場營銷的基本理論和基本知識，具有市場分析、營銷管理、營銷執(zhí)行、營銷策劃和自主創(chuàng)業(yè)能力，能從事企業(yè)營銷部門的市場調查、產(chǎn)品銷售、市場開發(fā)、門店管理和營銷策劃等工作的高素質技能型專門人才。

三、培養(yǎng)規(guī)格

1．素質要求

（1）思想道德素質

熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨的領導，具有為國家富強、民族振興而奮斗的理想、事業(yè)心和責任感。樹立科學世界觀和為人民服務的人生觀，了解馬克思主義、毛澤東思想基本原理和鄧小平理論，了解我國傳統(tǒng)文化和基本國情，了解國內(nèi)外相關基本法律知識和基本社會科學知識。

（2）專業(yè)素質

——掌握人文社科基礎知識，能運用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論分析問題，解決問題，掌握法律基礎知識，能運用法律維護社會公共利益和個人合法利益；

——具有專業(yè)技術素質，掌握現(xiàn)代營銷基本理論及技巧，組織和執(zhí)行企業(yè)的營銷管理；能利用市場調研知識、消費者行為知識分析解決一定的實際營銷問題；能利用營銷知識和促銷方法解決現(xiàn)場問題；

——具有再學習，提高和更新知識，不斷發(fā)展和拓寬業(yè)務領域的素質。

（3）身心素質

身心健康、胸襟開闊、善于溝通、堅忍不拔；有良好的思想品質和職業(yè)道德；有樂于奉獻、愛崗敬業(yè)的工作作風；有健康的體魄和良好的心理素質。

2．知識要求

（1）基礎文化知識

具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，具有良好的思想素質、人文素質，具有較強語言與文字表達能力、處理公文的能力和開拓市場要求相適應的英語聽說讀寫能力。

（2）專業(yè)基礎知識

良好的市場營銷及相關專業(yè)基礎知識，掌握企業(yè)應對市場變化所需要的市場營銷技術，具有市場調研與分析、營銷戰(zhàn)略與營銷活動管理、產(chǎn)品管理、價格管理、分銷渠道管理、促銷管理、銷售管理能力。

（3）專業(yè)知識

具備市場調研與分析、產(chǎn)品管理、價格管理、分銷渠道管理、促銷管理、銷售與策劃管理等技能知識；熟悉商品知識，了解賣場布局與商品陳列，熟悉網(wǎng)絡營銷知識。

3．能力要求

（1）社會能力

具備較強的人際溝通能力；

具備團隊營銷能力和團隊組織能力；

具備人際交往能力，能在工作中妥善處理各種人際關系事務；

具備語言與文字表達能力。

（2）方法能力

具備定性、定量方法分析和解決市場營銷實際問題的基本技能；

具備在實際工作中運用法律法規(guī)、慣例和規(guī)則的技能；

具有收集、分析和傳遞信息，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)的能力；

具備選擇目標市場和策劃的戰(zhàn)術能力；

具備職業(yè)生涯規(guī)劃能力、自主學習能力、創(chuàng)新能力和基層決策能力。

（3）專業(yè)核心能力

市場調研技能：獲得信息的技能；  

市場分析技能：營銷環(huán)境分析，消費者分析，競爭者分析；  

營銷策劃技能： 能設計策劃方案；網(wǎng)絡營銷與推廣；

產(chǎn)品銷售技能：訪問顧客、商務談判、處理客戶異議、產(chǎn)品推銷能力；

客戶管理技能：客戶服務管理、客戶信用管理、客戶關系管理；

四、部分專業(yè)課

《現(xiàn)代推銷技術》、《市場營銷學》、《市場調查與預測》、《商務談判》、《客戶服務與管理》、《網(wǎng)絡營銷》、《營銷策劃》、《銷售管理》、《渠道管理》、《消費心理學》